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最初に登壇したアンダーソン氏は、多くのユーザーがノキアの端末を使う中「世界は複雑化しているが、ユーザーはシンプルなものを欲しがっている。それはシンプルで、いろいろなことができるものだ」とし、高い信頼性やカスタマーサポートと同様に、「いかにシンプルにしていくかが戦略になる」と語った。 大規模なユーザー調査を行なっているとする同氏は、ユーザー層が11のセグメントに分けられるとし、それぞれのセグメントで求められるものは違うとしながら「Live」「Connect」「Achieve」「Explore」の4つのカテゴリーに分類した端末戦略を明らかにした。
同氏はまた、これら端末カテゴリーの元となる哲学、開発思想が「Flow」「Wow」「Show」の3つの概念で形成されていると説明。例えばボリュームゾーンを狙う「Connect」カテゴリーでは、使いやすさ（Flow）が10、美しさ（Show）が5といったように表わすことができるという。 4つのカテゴリーで「ユーザー一人ひとりに最適な1台が見つかる」と述べた同氏は、ノキアを「世界の人々から愛されるブランドにしたい」と述べるとともに、明らかにした4つのカテゴリがそのためのノキアの方法であると語った。
「Live」は、「車で言うとベンツ」（同氏）という「Nokia 8800」に代表されるような高級モデルが含まれるカテゴリー。スポーツモデルの「Nokia 5500 Sport」なども含まれ、自分の価値や魅力に向き合い、インスパイアするカテゴリーだという。 「Connect」は、簡単で快適に使えて、さまざまなユーザースタイルにあてはまる「シンプルで進歩的」なカテゴリーと述べたオイスタモ氏は、ここで新端末の「Nokia 6151」を紹介した。「Nokia 6151」は、すべてのユーザーに3G端末を、というコンセプトで、簡単に使えてマルチメディア機能も豊富に用意されていることなどがアピールされた。価格は約240ユーロになる見込みとのこと。
同氏はこのほか、この日発表されたW-CDMA対応の小型基地局「Pico WCDMA Base Station」を紹介し、実際に壇上で手にとって披露。屋内における3Gエリアの拡大にも積極的に取り組んでいくとした。 明らかにされた新端末は、派手な機能や特徴こそないものの、W-CDMA対応の「Nokia 6151」などは3G端末の普及に向けボリュームゾーンにも戦略的な製品を投入してきたという印象だ。
■ ＵＲＬ ノキア（英文） http://www.nokia.com/ ■ 関連記事 ・ ノキアの新戦略をアピールするプライベートイベント （太田 亮三） 2006/06/20 13:54 | ||||||||||||||||||||
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