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auの新サービス「au one」に行動ターゲッティング広告

 KDDIと沖縄セルラーは、9月下旬スタート予定の新サービス「au one」の携帯版において、ユーザーの行動を分析し、嗜好に合わせた広告を表示する「行動ターゲッティング広告」を今秋より導入する。

 今回導入されるのは、ユーザーが閲覧したWebサイトの履歴や閲覧頻度などの情報を元に、嗜好にあわせた広告を提供する「行動ターゲッティング広告」と呼ばれるもの。medibaとデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム(DAC)が共同で開発したもの。開発時には、米レベニュー・サイエンスが技術協力している。KDDIでは「携帯向けの本格導入は日本初」としている。

 たとえば、「au one」上で提供される自動車やゲーム、音楽など専門性が高いコンテンツにアクセスすると、そういった情報に合わせてニュースや検索結果の表示画面などに設けられた広告枠に「行動ターゲッティング広告」が配信される。これにより、広告主はより的確なリーチが可能となり、ユーザーの関心にあわせた情報提供が可能になる。

 今後は、携帯とパソコンの連携、個人特定情報を除く他のデータと組み合わた行動ターゲッティング広告などを検討していく。



URL
  KDDI お知らせ
  http://www.kddi.com/corporate/news_release/2007/0903/
  mediba ニュースリリース(PDF形式)
  http://www.mediba.jp/news/files/news070903.pdf

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(関口 聖)
2007/09/03 16:33

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