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ビットワレットは、Edyの利用で好みのポイントを貯められるサービス「Edyでポイント」を7月8日より提供する。 これまで同社では、楽天や千趣会、auなどとの提携を発表しており、Edyの利用で各社のポイントが貯まるサービスを提供する予定としていた。今回発表された「Edyでポイント」は、発表済みの提携ポイント付与サービスを1つのポイントサービスと見なして命名したものとなる。Edyの利用額に応じてポイントが付与されるサービスは、既に提供されているANAのマイレージに加えて、7月8日からは楽天の「楽天スーパーポイント」、千趣会の「ベルメゾン・ポイント」、8月4日からはKDDIの「auポイント」が提供されることになった。また、ヤマダ電機の「ヤマダポイント」は8月から、ツタヤの「Tポイント」は2008年秋から連動サービスがスタートする。 対象となるのは、おサイフケータイで決済するEdyのみで、カード型Edyは対象外。貯めたいポイントは1種類のみ選択できる。加算レートは、各社ごとに異なるが、たとえば千趣会のベルメゾン・ポイントやANAのマイレージは200円で1ポイント加算される。 ■ 新規ユーザー獲得を狙う これまでEdyと言えば、ANAのマイレージが提携ポイントの代表格だったが、1年かけて準備が進められた結果、「Edyでポイント」という形で提携ポイントの対象に楽天や千趣会、auなどが加わることになった。「Edyでポイント」導入の背景についてビットワレット執行役員常務の宮沢和正氏は「ANAとの提携は成功だったと思う。しかしその結果として、Edyユーザーは20代～40代の男性が割合として多くなった。男女比を見ると7割近くが男性だ。Edyを使うことでANAのマイルではなく、楽天ポイントやベルメゾン・ポイントが貯まるという仕組みを取り入れることで、ビットワレットとしては、新たなユーザー層の獲得に繋げたい。提携先の企業にとっては、ポイントサービスの新たな付加価値としてEdyを活用してもらえるようにしている」と語る。
■ Edyの課題
おサイフケータイの決済サービスでは、プリペイド型の電子マネーやポストペイ型のクレジットサービスが存在するが、宮沢氏は、どちらも一長一短あり、利用シーンやユーザーの金銭感覚に応じて棲み分けられると指摘する。またEdyの課題としては「どこでチャージできるかわからないという声が一番大きい。コンビニエンスストアなどで可能だが、そのあたりをアピールしていきたい。また、コールセンターやアンケート調査などを通じて、オートチャージの導入などさまざまな意見が寄せられる。全てに応えるのは難しいが、ユーザーの立場から解決すべき課題の優先順位を付けて着手していく」とした。 同氏は「おサイフケータイでのEdyは先進ユーザーにいち早く利用してもらえた。そういった層に加えて、今は裾野を広げ、より多くの人に使ってもらえることを目指す段階。おサイフケータイ対応がEdy拡大の第1の波とすれば、今回のポイントサービス拡大は、裾野拡大に向けた第2の波。Edyとしては特定の店舗、企業から独立した中立性と、全国どこでも使えるという汎用性、そして現金では実現できない付加価値を提供するという3つを特徴としている。NTTドコモやKDDIは当社の株主だが、ともに発展していくスキームは検討しており、その1つが今回のauポイントとの提携。他社の電子マネーサービスが垂直統合とすれば、当社はアライアンスで推進する水平統合型だ」と述べ、他社との協力関係を構築して、電子マネー市場の拡大、ひいてはEdyの利用を広げるという考えを説明した。 ■ ＵＲＬ ニュースリリース（ビットワレット） http://www.edy.jp/press/2008/20080707.html ニュースリリース（楽天） http://www.rakuten.co.jp/info/release/2008/0707.html ■ 関連記事 ・ Edy利用で提携サービスのポイントが貯められる「Edyでポイント」 ・ 楽天、Edy決済で楽天スーパーポイントを付与する携帯サービス （関口 聖） 2008/07/07 19:40 | ||||||
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